将艺术用于皮具设计 塑造品牌的价值 |
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摘要:将艺术用于皮具设计 塑造品牌的价值 |
全球经济下滑引发国内制造业转型升级,不仅需要技术转型,还需要产品观念的转型。皮具产品,由于与生俱来的艺术特性和收藏特性,不应仅仅单纯的当作一种用品来制造,更要当做一件艺术品来制造。从长远来看,通过艺术性的设计来塑造品牌的价值也是一条必经之路!
目前,受欧美经济下滑影响,全球经济正面临着前所未有的困难境地,亚洲受影响程度也不容小觑。有数据显示,今年上半年,我国规模以上皮革制品进出口告别了“双位数增长”时代,出口回暖充满了不确定性。在这种境况下,影响实体经济走向的关键要素、国民经济的“脊梁”——制造业,所面临的问题尤为严重,亦急需引起各方重视。 虽然在6+1理论中,制造业这一“硬”的生产环节被认为是价值最低的一端,且美国将这价值最低的一端也放在了中国,但并不能由此否认制造业之于工业经济的重要性。实际上,在上世纪80年代中期和90年代中期,当美国经济和日本经济分别面临困难境地时,两国不约而同的进行了国内制造业的研究。其中,美国麻省理工学院历时两年多,在多个制造行业的12个方面做出了总结并提出了调整战略,出版《美国制造》一书;而日本也在1994年出版了《日本制造》一书,提出了日本制造业变革的方针。加上法国等,已有多个国家进行了有关本国制造业的研究,并出版了相应刊物。制造业之于国民经济的重要性由此可见一斑! 而制造业也一直是我国国民经济的支柱产业,是经济增长的主导部门和经济转型的基础,是经济社会发展的重要依托。而做强制造业,在目前经济下滑大势之下,显然极其迫切。 那么,要如何做好制造业呢?众所周知,中国制造业出口遭遇寒流,与国内制造业多为劳动密集型产业、技术含量不高有关,再加上以往的廉价劳动力和低用地成本优势不再,中国制造业不可避免的出现了增速回落。从这点上来看,用高端装备、高新技术,辅以优秀管理,提高产能和产品质量似乎成为了皮具皮革制造业突破的最大关键。而与此同时,绿色概念的节能产品、节能技术、节能工艺,也成为皮具制造业重塑竞争力的重要出口。 但笔者认为,因其时尚产业、永恒产业的特性,皮具产业单靠技术革新提高其制造水平的竞争性还远远不够。鉴于皮具产品的艺术特性和收藏特性,做强皮具制造业,还需技术和艺术并行。实际上,LV、爱玛士、GUCCI等皮具品牌动辄数万甚至数十万,虽然皮具技术含量不能与鞋、服装相比,但却售价高企,挤身于奢侈品行列,成为女士们争相拥有的心头好,也正是因为皮具产品的艺术特性和收藏特性。 番禺职业技术学院艺术设计学院张来源指出,皮具因为其易保存性和耐用性,而使之具有收藏价值。而包的可收藏性就决定了其具有艺术价值。为此,国内手工皮具代表人物、浅山旗品设计有限公司创作总监蒙达华也提出了养包的概念。“养包”就如养玉一样,由于使用的是真皮材料,而会变得越来越油润。 窃以为,在皮具产业受到全球经济整体下滑大形势的影响下,要转型的不应仅仅限于技术,还有对产品观念。除了此前业界提出的与服装跨界整合营销、与鞋类跨界整合营销等等,还应利用其与生俱来的艺术特性和收藏特性,跨界艺术。甚至可以与名画家合作,将艺术用于生活。并且不应仅仅将皮具产品单纯的当作一种用品来制造,更要当做一件艺术品来创造,用做艺术品的心态去制作皮具,借助精良的工艺,使之恒久流传。 当然,将艺术用于皮具设计,并不是一蹴而就的事,尤其是在市场经济时代,其可能在短期内与企业赚快钱出现冲突,但从长远来看,通过艺术性的设计来塑造品牌的价值却是一条必经之路! |
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